1、廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。
2廣泛匹配實例：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“Loft樓盤”可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：
2同義近義詞：復(fù)式樓盤、復(fù)式房子
2相關(guān)詞：loft戶型 復(fù)式戶型
2變體形式(如，加空格、語序顛倒、錯別字等)：loft 樓盤、北京Loft 樓盤
2完全包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒)：北京新loft樓盤、哪里有新Loft樓盤
2、短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。
2短語匹配=(精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語)
2例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“Loft樓盤”與用戶搜索“北京loft樓盤”、“北京Loft戶型”、“北京Loft樓房”匹配，而與“北京復(fù)式樓房”不匹配。
3、精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。
2例如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“Loft樓盤”與“Loft樓盤價格”或“北京loft樓盤”不匹配，僅在有人搜索“Loft樓盤”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。
4、否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。
2例如：客戶只做英語培訓(xùn)，不做日語培訓(xùn)，則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計報告中的“搜索詞報告”中找出與自己業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。
如何選擇適合的匹配方式
百度推廣黃金組合：廣泛(詞組)匹配+搜索詞報告+否定關(guān)鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確